Разница между товарным знаком и коммерческим обозначением

Создавая персонажа, авторы фильма стараются наделить своего героя индивидуальными чертами характера, а чтобы подчеркнуть его образ, может потребоваться, чтобы он пользовался машиной, одеждой и товарами определенных марок. В кадре могут появиться товарные знаки, хотя это всего лишь окружающий мир героя.

При этом не всегда марку отчетливо видно, более того, логотип может и вовсе быть заблюрен. У этого есть несколько причин. Например, создатели фильма не хотят, чтобы их привлекли за использование товарного знака без разрешения правообладателя. Давайте разберемся, как в законе определяется товарный знак и в чем отличие от коммерческого обозначения.

Товарный знак (знак обслуживания) — это защищенное законом обозначение товара или услуги. Чтобы получить на него исключительное право, знак необходимо зарегистрировать в Роспатенте и получить государственное свидетельство.

Исключительное право на товарный знак действует десять лет, отсчёт начинается с даты подачи заявки в Роспатент. Продлевать его можно сколько угодно раз и каждый раз на десять лет (ст. 1491 ГК РФ).

Летом 2023 года возможность регистрировать товарные знаки получили самозанятые и физические лица. Это стало возможным благодаря изменениям в Гражданском кодексе. До этого такая возможность была только у юрлиц и индивидуальных предпринимателей.

Правообладатель товарного знака может предоставлять право его использования по лицензионному договору другим лицам. Без его разрешения любое использование будет считаться нарушением закона.

Коммерческое обозначение (КО) является индивидуальным обозначением, но уже торговых, промышленных или иных предприятий, которые принадлежат юридическим лицам, осуществляющим предпринимательскую деятельность, или индивидуальным предпринимателям (п. 1 ст. 1538 ГК РФ). Регистрировать КО не нужно, и в учредительные документы его тоже не вносят.

Исключительное право на коммерческое обозначение возникает с момента его фактического использования. А если правообладатель перестаёт его использовать и не делает этого в течение года, право прекращается.

Коммерческие обозначения в киноиндустрии встречаются реже, чем товарные знаки и фирменные наименования. КО привязано к имущественному комплексу и территории его работы. Оно не требует официальной регистрации, но и охраняется только в пределах той географической зоны, где компания фактически ведёт свою деятельность и известна аудитории (п. 1 ст. 1539 ГК РФ). Например, название кинотеатра, известного в своём городе, может быть коммерческим обозначением. Оно не регистрируется как товарный знак, но защищено в пределах этой территории.

Коммерческое обозначение и товарный знак — самостоятельные, отличные друг от друга средства индивидуализации. КО имеет несколько ограничений:

• Предоставление права другим лицам использовать КО возможно только по договору аренды или по договору коммерческой концессии;
• Используется в пределах той территории, где действует конкретная организация;
• Отдельно от компании продать КО нельзя. Права на него продаются только вместе с бизнесом;
• Одно предприятие не может использовать несколько коммерческих обозначений.

У владельца есть право зарегистрировать КО как товарный знак. Каждое из этих средств индивидуализации охраняется отдельно.

Однако может возникнуть ситуация, что регистрация КО в качестве товарного знака невозможна. Как пример, случаи, когда аналогичный товарный знак был кем-то уже зарегистрирован. Чтобы избежать такой ситуации, лучше всего прибегать к регистрации в самом начале своей деятельности.

Кроме того, в случае наличия спора о коммерческом обозначении нужно будет доказать, что это именно КО, и что у организации возникли права на КО в отличие от товарного знака.

Если в фильме появляется какой-либо товарный знак, он действует по всей России и охраняется независимо от того, где снимается картина. Использовать его без разрешения правообладателя рискованно. Коммерческое обозначение в кадре — более редкий случай: оно привязано к конкретному предприятию и территории, где это предприятие работает. Поэтому при съёмках важно понимать, с каким именно средством индивидуализации вы имеете дело, чтобы оценить риски.

Если вы столкнулись с вопросом регистрации товарного знака или защитой прав на коммерческое обозначение — поможем разобраться в ситуации и предложим решение, которое защитит ваши интересы.